作者: 焦同帥 來源: 菏澤日報 發表時間： 2025-04-23 09:35
4月20日，鄄城藍潤發制品有限公司生產車間，人發原材料被分揀、捻辮、染色，經過一道道精細工序，搖身一變成為一頂頂精致的假發。這些假發即將漂洋過海，在北美、歐洲、非洲消費者眼中，它們是價值不菲的“黑黃金”——100克人發售價可達千元。
“假發不僅是生活剛需，更是時尚潮流的象征。”鄄城藍潤發制品有限公司總經理曹其云手持一款工藝復雜的漸變色假發介紹。這款融合五種色調漸變工藝的假發，看似簡約，卻見證了鄄城縣假發產業從手工作坊邁向產業集群的華麗蛻變。如今，這座小城匯聚了1500多家發制品企業，年出口額超20億元。一根小小的發絲，究竟如何撬動全球百億市場？答案就藏在鄄城縣獨特的產業發展脈絡中。
從“收頭發”起步，“中國發都”強勢崛起
鄄城縣的假發產業起源于20世紀70年代。那時，一群農民騎著自行車走街串巷，用糧食或現金換取婦女剪下的長發。“頭發能換錢”的消息不脛而走，金堤人發市場應運而生，并逐漸發展成為全國最大的人發集散地。到了20世紀90年代，鄄城縣從事人發收購的人員足跡遍布印度、緬甸等國家，從業者近10萬人。
然而在產業發展初期，鄄城僅處于原料收購和低端加工階段。菏澤奧斯卡發制品有限公司總經理王海清說：“當時，鄄城生產的發簾、發套利潤微薄，企業主要依賴國有外貿企業的訂單生存。”
2000年成為鄄城縣假發產業發展的轉折點。菏澤北方發制品有限公司、菏澤奧斯卡發制品有限公司等企業引入深加工技術，鄄城由此開始從“賣原料”向“賣產品”轉變，假發產業鏈不斷完善，涵蓋檔發初加工、發簾編織、高端發套定制等多個環節。2012年，鄄城縣省級經濟開發區規劃建設了第一、第二發制品產業園，完善的水電、物流和治污配套設施吸引了70余家企業入駐，年產值突破20億元。這兩個產業園先后被評為國家級外貿轉型升級專業型示范基地、省級跨境產業聚集區。
“產業園的建設有效解決了產業小散亂的問題，讓企業能夠將更多精力投入到創新中。”鄄城縣商務局局長李婷說。目前，建設中的第三發制品產業園規劃產能為年產檔發530余噸、各類假發制品260余萬件。
在2024年第14屆中國發博會上，中國輕工商會副會長張杰指出，鄄城的接發產品在全國占比達90%，在全球占比達70%。至此，“中國發都”鄄城聲名遠揚，享譽海內外。
告別“代工貼牌”，自主品牌成功出海
“過去，我們主要為國外品牌代工生產，利潤被大幅壓縮。”鄄城縣泰達發制品有限公司總經理王偉坦言。2009年，他嘗試通過阿里巴巴國際站開展跨境電商業務，直接對接北美消費者。
“我們提前布局，設計了自己的網上商城，構建起供產銷一體化的銷售模式。以美國紐約為起點，開設了5個國外體驗店，全力打造自主品牌。同時，持續創新研發技術，提升客戶服務體驗，讓世界更加了解鄄城人發產品。”王偉介紹。
鄄城縣實施的品牌化戰略成效顯著，目前已有20家企業在海外注冊商標，12家設立海外倉。“國際消費者越來越認可‘鄄城制造’。”李婷說。
“在Instagram上，一條假發變裝視頻就能帶來上千個訂單。”鄄城縣發制品協會會長范殿久介紹。目前，當地110多家企業已在Facebook、TikTok等平臺布局。鄄城亨胤公司的“七妹”品牌通過直播，日銷量可達2000單，年銷售額高達4400萬元。
為助力電商業務蓬勃發展，鄄城縣建成了伯靈云谷電商產業園，提供培訓、物流、金融一站式服務。近年來，該產業園累計培訓電商人才3000名，成功孵化40多家跨境企業。
從“剛需消費”到“顏值經濟”，市場潛力爆發
當下，非洲是全球第二大發制品消費市場，發制品對于非洲消費者而言是剛性需求。“非洲女性可以不買衣服鞋子，但一定會購買假發。非洲人發質硬且卷曲，生長速度慢，打理起來既耗時又費力，假發是當地愛美女性的生活必需品，也是她們愿意慷慨解囊的商品。”王偉介紹。
與此同時，國內市場的潛力也在逐步釋放。“隨著國內‘顏值經濟’的興起，年輕人將假發視為時尚單品，而非單純的遮禿工具。越來越多的愛美人士選擇假發來替代頻繁的染發和燙發。”鄄城新達發制品有限公司總經理曹其帥表示。該公司采用“品牌一體化 + 潮流化產品”的經營策略，在山東省開設10家線下門店，并同步在抖音平臺開展直播業務。
“顏值經濟”正在重塑假發行業的發展邏輯。發制品市場需求持續增長，消費規模逐年擴大。我國作為人口大國，國內發制品市場需求量巨大，開發潛力不容小覷，未來有望從發制品生產、出口大國轉變為消費大國。
“‘顏值經濟’的崛起是未來趨勢，假發有望成為愛美人士提升顏值的重要單品，與化妝品、首飾、服裝一樣，成為女性時尚裝扮的必備品，國內增量市場前景廣闊。”范殿久說。
人才與品牌雙輪驅動，破局未來發展
“通過跨境電子商務平臺開展B2C銷售，企業需要在線上為國外消費者提供全方位服務，這需要大量專業人才。不僅要求從業者具備良好的英語能力，還要掌握營銷技巧。假發產品展示性強，從業者要會拍照，還要能指導消費者護理假發。但受當地經濟社會發展水平限制，發制品企業目前專業人才短缺。”曹其云說。
為解決人才難題，鄄城縣設立專項資金用于發制品跨境電商人才引進，提高人才專項補貼和薪資待遇，以優厚條件留住人才。同時，加強本土發制品人才的培養與選拔，與高校開展聯合辦學，設置發制品相關專業，致力于打造一支留得住、業務精的高素質人才隊伍。
在品牌建設方面，鄄城縣積極打造“鄄城人發”區位品牌。通過加大宣傳力度，塑造“鄄城人發”區域公用品牌，發揮群體效應，形成獨特的區位品牌優勢。引導發制品企業在商標注冊和產品銷售中融入“鄄城”概念，讓消費者提到假發就能聯想到鄄城。“我們必須打造區域公用品牌，讓‘鄄城人發’像‘瑞士手表’一樣，在全球獲得廣泛認可。”范殿久強調。
從手工作坊到智能產業園，從原料集散地到品牌輸出地，鄄城縣假發產業正憑借產業集群的強大力量，在廣闊的市場“藍海”中破浪前行。正如創業者諶鴻鵬所說：“我們要讓世界知曉，每一頂精致假發背后，都有一個來自中國鄄城的精彩故事。”
記者 焦同帥
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